古鎮(zhèn)作為燈飾照明企業(yè)的集聚地，除了土生土長的企業(yè)外，一大批國內(nèi)外照明企業(yè)也將觸角伸向這篇燈飾照明熱土。筆者漫步被稱為古鎮(zhèn)燈飾一條街的新興中路，發(fā)現(xiàn)不少門市的企業(yè)名字前打上“深圳”、“香港”等國內(nèi)各地名，甚至外國名稱的字樣，在同益工業(yè)園、古二順成工業(yè)區(qū)等廠房集聚區(qū)里，也集中了不少非古鎮(zhèn)的企業(yè)。

這些非本地企業(yè)在古鎮(zhèn)的立足，雖然讓整個古鎮(zhèn)的燈飾照明產(chǎn)業(yè)圈更加繁榮，但也讓整個燈飾照明商圈的競爭加劇，一定程度上影響了古鎮(zhèn)整條燈飾照明產(chǎn)業(yè)“生物鏈”的演化進程，讓不少實力偏弱的古鎮(zhèn)燈飾照明企業(yè)難以獲得充足的市場資源以供自身的品牌建設之用。

 除了面對激烈的內(nèi)部競爭，不少古鎮(zhèn)燈飾照明企業(yè)在外部市場的拓展中缺乏重點。由于不同市場對企業(yè)產(chǎn)品類型、風格的需求與推廣模式有所不同，企業(yè)必須找到適合自身發(fā)展需求的市場。

但是，一些古鎮(zhèn)燈飾照明企業(yè)在制定市場策略中沒有對市場所在地的經(jīng)濟、文化、自然條件等作充分調(diào)研，更找不到與自身產(chǎn)品推廣相匹配的當?shù)亟?jīng)銷商，這就使得一些古鎮(zhèn)燈飾照明企業(yè)的市場推廣中半途而廢，甚至大傷元氣。

在受到內(nèi)外部環(huán)境的共同影響下，古鎮(zhèn)燈飾照明產(chǎn)業(yè)的品牌建設之難就可見一斑了。